从跨国交流到非遗创新 多元业态激活后冬奥时代冰雪消费市场

　　当加拿大的知名消费品牌邂逅河北崇礼的皑皑白雪，当奥地利的冰雪智慧碰撞北京延庆的奥运遗产，当京津冀的非遗古韵交融冬日的运动激情——这个冬季，以冰雪为纽带，一场涵盖国际交流、产业对话与文化传承的文体旅盛宴在京津冀大地徐徐展开，后冬奥时代的“冷资源”正加速转化为“热效应”。

　　品牌快闪 邂逅跨国冰雪风情

　　近日，在河北省张家口市崇礼区云顶滑雪公园，“枫雪奇缘—加拿大国家快闪店”的亮相为这个新雪季注入了别样风情。这个由加拿大驻华使馆携手12家加拿大知名消费品牌打造的沉浸式空间，集中展示了户外服装、潮流配饰、特色食品与饮品等多元产品，将加拿大特色产品搬到了中国滑雪胜地。云顶滑雪公园首席执行官束文表示，快闪店所传递的高品质生活理念与云顶倡导的户外精神高度契合，“期待游客在畅享雪上乐趣之余，沉浸式体验来自北美的产品，感受跨国文化交流的温度。”开幕式上，加拿大品牌代表分享了各自的品牌故事与明星产品，嘉宾们在参观交流中近距离感受加拿大的多元文化魅力。据悉，该快闪店将持续开放至明年1月26日，为雪季游客带来长期的跨国消费体验。

　　产业对话 共探冰雪合作机遇

　　与此同时，北京延庆“雪飞燕”国家高山滑雪中心举办了奥地利与中国冰雪经济的交流活动。作为拥有百年冬季运动历史、73.4%领土为山区的冰雪强国，奥地利曾举办两届冬奥会与一届青年冬奥会，其冰雪产业经验备受瞩目。本次活动由奥地利驻华大使馆商务处与旅游处共同主办，论坛期间，200余位中奥两国政府代表、行业人士与媒体代表齐聚一堂，围绕“挖掘中国南北冰雪产业运营潜力”“中奥冰雪产业合作新机遇”两大核心主题展开深度对话。奥地利一家索道公司中国区相关负责人以“智慧索道，推动中国冰雪产业新未来”为题演讲，该公司曾为北京2022年冬奥会延庆赛区提供全部9条索道，且持续提供配件供应与维护支持。“中国冰雪产业的强劲发展带来了更多市场机遇，我们将继续提供冬奥会级别的高质量产品与服务，支持延庆实现四季均衡运营。”该负责人表示。

　　非遗焕新 赋能冰雪文旅融合

　　在国际交流热潮之下，京津冀非遗冰雪季在北京延庆同步启幕，为冬日文体旅融合发展增添了浓厚的文化底蕴。作为三地文体旅协同发展的重要举措，本次活动整合京津冀非遗资源，通过主题展览、沉浸式体验、非遗市集等创意形式，让游客在冰雪运动之余感受传统技艺的魅力。在非遗市集上，石影雕、花丝镶嵌、景泰蓝等传统工艺作品琳琅满目，游客不仅能选购心仪产品，还能亲手体验景泰蓝点蓝、唐氏邮票画等制作过程，古老技艺与冰雪运动场景的碰撞赢得广泛好评。这一活动正是京津冀“非遗+旅游+运动”融合发展的生动实践。近年来，三地通过机制共建、文化共融、品牌共塑，推出了吴桥非遗游园会、运河非遗之旅等一系列特色项目，“跟着非遗去旅行”“跟着赛事去旅行”逐渐成为文体旅新时尚。配合新的冰雪季，京津冀还联合发布了5条冰雪旅游精品线路与8条入境游精品线路，叠加张家口发放的5000张冬季文旅消费券、雪场免票优惠等惠民措施，以及“机票+景区”“京津冀旅游景区联票”等产品，全方位激活文体旅消费市场。

　　后冬奥时代，京津冀冰雪运动产业正实现从“赛区”到“景区”、从“冬季”到“四季”、从“小众”到“大众”的转型跨越。延庆依托国家高山滑雪中心等奥运遗产，持续举办国际赛事，培养冰雪后备人才，推动冰雪产业高质量发展；崇礼借助多家滑雪场的集聚效应，成为全国冰雪旅游热门目的地；京津冀三地协同发力，让冰雪资源与文化资源、产业资源深度融合。

　　从跨国品牌的落地生根到冰雪产业的深度对话，从传统非遗的活态传承到区域资源的协同整合，这个冬季的京津冀，正以冰雪为媒，奏响开放与融合的交响曲。未来，随着更多跨界合作与创新实践的推进，京津冀将持续释放“冷资源”的“热效应”，让冰雪运动产业成为区域协同发展的新引擎，为文体旅融合与对外开放写下更精彩的篇章。

　　(记者 王辉）