品牌密集落子 城市足球联赛商业价值凸显

　　2026年开春以来，以“苏超”“粤超”“楚超”为代表的省级城市足球联赛陆续开赛，赛场内外热度持续攀升。从金融机构、国际运动品牌到本土零售、快消餐饮，各领域企业纷纷入局、分层卡位，一场围绕城市足球联赛的商业争夺战全面打响，折射出大众消费崛起、品牌营销下沉的行业新趋势，也印证着体育赛事正从专业竞技向全民生活方式加速转型。

　　多元布局 品牌分层走入绿茵赛场

　　2026赛季“苏超”开赛前，亮眼的赞助商名单彻底打破了人们对业余联赛的固有认知，阿迪达斯、可口可乐、伊利、中国银联等知名品牌悉数登场。赛事搭建起从总冠名到官方供应商的四个层级赞助体系，共计34家省级赞助商参与其中，既汇聚了国际知名品牌，也吸纳了众多江苏本土优质企业。

　　在诸多商业合作中，阿迪达斯的入局尤为引人注目，该品牌取代上一季的卡尔美，成为“苏超”官方服装赞助商。作为全球知名运动品牌，阿迪达斯为江苏13支参赛球队量身打造专属球衣，这也是其在全球范围内首次为非职业足球联赛推出定制款球衣，足见对中国城市足球联赛市场的重视。

　　除了知名大品牌，“苏超”赞助体系还充分向小微企业敞开怀抱，创新采用“省级统筹+城市自主招商”双层招商模式。省级层面设置32家小微企业赞助席位，通过公证摇号从3852家报名企业中筛选产生，赞助门槛仅5万元；南京赛区引入41家赞助商，其中6家本地小微企业从56家报名企业中摇号入选；无锡赛区进一步降低门槛，将最低赞助费用降至5000元，成功引入42家小微企业，让中小商家也能共享赛事流量红利。

　　遍地开花 各地赛事引爆商业热潮

　　不仅是“苏超”，全国各地区域城市足球联赛也在全面发力，吸引各路品牌争相布局。

　　将于5月23日开赛的2026东北地区城市足球联赛(“东北超”)立足辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古四省区联动布局。在商业合作上，“东北超”走出差异化发展之路，京东集团、吉利汽车、宁德时代三大知名企业携手签约，分别从票务运营、交通保障、绿色办赛等方面为赛事赋能。目前赛事拥有卡尔美体育、大商集团两大联合总冠名商，首批17家企业集中签约，涵盖体育用品、商业零售、金融等多个领域，赞助总额突破6000万元。同时，赛事还面向本地中小微企业、非遗企业、特殊群体企业推出零元扶持计划，全面免除授权金与保证金，截至4月15日，累计洽谈企业超100家，正式签约25家，覆盖30余个品类，开发授权产品100余种。

　　在广东，冠旭电子斥资千万元拿下2026年广东省城市足球超级联赛(“粤超”)独家冠名权。在湖北，东风风神斩获2026年湖北省城市足球联赛(“楚超”)襄阳赛区总赞助权，成为赛事官方战略合作伙伴，同时独家冠名“楚超”襄阳队。

　　价值凸显 热潮之下亟待长效发展

　　各路品牌蜂拥而至，核心原因在于城市足球联赛蕴藏的巨大流量与商业价值。2025年首届“苏超”赛事，现场观赛人次突破243万，场均2.8万人的上座率创下省级联赛纪录，决赛现场更吸引6.2万名观众，刷新中国业余足球联赛上座纪录；线上直播观看人次超22亿，社交平台相关话题播放量突破1000亿。更值得关注的是，“1元苏超门票”撬动了7.3元的周边消费，餐饮、住宿、旅游、零售等行业全线受益，赛事对地方经济的拉动效应还被写进江苏省政府工作报告，其商业与社会价值双重凸显。

　　城市足球联赛作为全新“流量入口”，其巨大商业价值正被行业重新发掘。与此同时，资本的快速涌入也带来了行业隐忧，当前城市足球联赛商业化仍处于初步探索阶段。多位赞助商坦言，“苏超”等草根体育赛事，其商业吸引力已然比肩部分职业赛事，可流量催生的市场热潮，如何转化为可持续的商业运营模式，依旧需要各方不断探索实践。

　　从“苏超”34家赞助商齐聚，到“东北超”百家企业踊跃入局，从阿迪达斯首次为非职业联赛定制球衣，到东风风神深耕地方赛区冠名，中国城市足球联赛商业化进程正全面提速。这场由草根足球引燃的赞助热潮，已然演变成品牌竞逐的“商业锦标赛”。如何平衡商业开发与赛事草根本色，如何让赛事实现从“破圈”到“长红”的跨越，仍是所有赛事运营方、品牌赞助商需要共同解答的核心命题。

　　(王辉）