山水为卷 六载深耕——京张体育文化旅游带六年全季探索

　　康巴诺尔湖畔，机车轰鸣划破草原静谧。赛道之上，车手竞速疾驰；赛场之外，飞盘、轮滑、射箭等休闲体验趣味十足，游客驻足选购莜麦、奶制品、亚麻籽油等特色农品。

　　在这里，体育兼具竞技锋芒与烟火温情。

　　这正是2026年第六届京张全季体育旅游嘉年华的核心魅力。本届嘉年华集中活动于7月15日至18日在张家口康保、沽源、蔚县三地同步开展。

　　自2021年首届启幕，六年深耕迭代，嘉年华持续丰富体育产品、拓宽参与圈层、完善消费场景。京张体育旅游已成为覆盖草原、湿地、山地、古城等资源，融入大众日常周末生活的全季全域户外休闲体验。

　　从冰雪优势起步，搭起全季框架

　　京张体育文化旅游带具有一张世界级名片——北京冬奥会。

　　冬奥会留下的不只是场馆，更留下了冰雪人口、赛事组织经验、城市品牌和广泛的社会关注。如何让冬奥遗产在赛后得到有序利用，持续释放价值，是嘉年华需要回答的问题。

　　2021年9月，首届京张全季体育旅游嘉年华在崇礼启动。49项品牌赛事活动、“四季八线嗨玩京张”主题旅游线路、首批11个京张体育旅游研学目的地集中推出。赛事、线路、目的地，构成了嘉年华最初的产品框架。

　　这套框架的意义，不只是为游客提供一份活动清单，更是尝试把相对分散的冰雪场馆、山地资源、旅游景区和赛事活动重新组织起来。

　　一场赛事为人们提供出发的理由，一条线路把不同资源串联起来，一个目的地承接停留和消费。

　　此后的五届嘉年华不断丰富这一框架。活动项目持续增加，精品赛事、体育旅游线路、户外目的地、体育研学产品逐渐形成体系。六个“十佳”系列品牌，承担起筛选优质产品、树立行业标准和强化品牌识别的作用。

　　截至第五届，嘉年华累计推出赛事文旅活动1018项、体育旅游精品项目251个。数字增长背后，更重要的是供给能力的形成：京张不再只向市场提供一个崇礼雪季，而是逐渐具备按照不同季节、不同人群和不同需求组织体育旅游产品的能力。

　　张家口目前已建成大型滑雪场15家、精品户外运动基地20多个、户外运动赛道100余条，落地体育产业项目97个，并形成覆盖研发制造、设计服务、检验检测、展示销售的冰雪装备产业链。2025年，张家口入选全国首批高质量户外运动目的地建设地区。

　　这些基础设施、产品和产业项目，是嘉年华能够不断拓展消费场景的硬底座。

　　五届深耕，京张户外进一步发展

　　“全季”是一种产品理念，而不是时间概念。

　　第六届嘉年华仍然贯穿6月至10月，在这里，一年四季不同群体都能找到适合自己的参与方式。

　　六年来，京张体育消费场景的第一个变化，是从雪场走向更广阔的自然空间。

　　冬季，滑雪、冰球、短道速滑等项目继续发挥冰雪优势；进入春夏秋，骑行、越野跑、露营、徒步、机车运动、马拉松、水上运动和航空运动逐渐加入。草原、湿地、山林、湖泊和古城，不再只是静态景观，而是被转化为可以进入、可以参与、可以体验的运动场景。

　　自然资源并不会自动成为体育资源。只有当道路、赛道、营地、服务保障与人的参与需求结合起来，山水才可能成为真正的户外运动产品。2023年京津冀体育产业大会提出，要开发草原、山地、水库湿地、滨海、冰雪和航空等不同类型的户外运动线路，并推动研学基地、户外营地、赛事和配套设施建设。

　　第二个变化，是从观看赛事走向亲身参与。

　　传统赛事的观众站在赛道之外，体育旅游则强调进入场景。游客可以骑上一段环湖公路，可以在草原上尝试飞盘，可以带着孩子参加研学，也可以在完成比赛之后继续露营、徒步和游览。

　　对普通游客而言，低门槛、可体验、可进阶的项目很有吸引力。体育休闲的价值，正在于把专业赛事所聚集的热情，转化为更多人能够进入的日常活动。

　　第三个变化，是从单项消费走向完整旅程。

　　过去，人们来到崇礼，目的可能十分明确：滑一次雪、看一场比赛。如今，一次京张体育之旅可以同时包含赛事、住宿、餐饮、景区游览、文化体验、装备购买和农特产品消费。

　　体育的角色由消费终点变成了流量入口。

　　赛事把人带来，线路让人流动，目的地让人停留，地方业态负责承接。体育消费也由购买一张门票、支付一项运动费用，扩展到对一段时间和一种生活方式的整体消费。

　　京张全季体育旅游嘉年华作为京张体育文化旅游带建设的重要平台和抓手，其发展方向包括开发体文旅深度融合、产业链条相互嵌入的特色产品，推出惠民措施，培育产业集群，并通过产品创新、品牌营销和形象标识建设打造特色IP。

　　从这个角度看，前五届积累下来的不仅是赛事数量，更是一种把体育流量导向旅游消费、把自然资源转换为市场产品的能力。

　　第六届升级，核心在供给方式

　　第六届嘉年华最大的升级，不是把原有活动简单放大，而是以体育赛事、体育休闲、体旅惠民、体育研学、产业交流五大板块，重新组织产品供给。

　　五个板块各自承担不同功能。

　　体育赛事制造关注度和出行理由；体育休闲降低参与门槛，让更多游客从旁观者变成参与者；体旅惠民通过优惠政策、交通服务和产品组合，推动赛事客流进入当地消费；体育研学连接青少年和亲子家庭，培育稳定的长期客群；产业交流则把企业、项目、资本和运营资源引入进来，寻找活动持续发展的市场基础。

　　这是从“有什么就展示什么”，走向“不同人需要什么就提供什么”。

　　本届活动同步推出“跟着赛事游京张”赛事活动日历和全龄户外休闲指南，将亲子家庭、青年群体和中老年人纳入更清晰的分众供给体系。

　　体育产品开始由“项目导向”转向“人群导向”。

　　沽源、康保和蔚县三个集中活动地点，也分别呈现出不同的消费场景。

　　沽源依托草原、湖泊和湿地，将骑行、露营、水上体验与文化市集结合；康保通过机车越野、草原马拉松、群众体验和农特产品展销，形成竞速与休闲并行的场景；蔚县则把山地越野、古城文化、健步活动和音乐业态联系起来。

　　区别不只是地貌不同，更在于它们正在尝试服务不同的人。

　　从一项运动，走向一段生活

　　体育消费的提升，最终要回答两个问题：人为什么来，又为什么愿意再来？

　　赛事能够在短时间内制造热度，但热度不等于黏性。真正决定体育旅游质量的，是体验是否足够完整，服务是否足够稳定，产品是否能够重复消费。

　　这些问题决定着体育流量能否成为经济增量。

　　本届嘉年华把票根优惠、交通接驳、集章打卡、户外展销、非遗市集和体育研学纳入整体设计。这让体育不再只是旅行中被安排的一项活动，而开始决定人们去哪里、住多久、与谁同行以及如何使用自己的周末。

　　从首届搭起赛事、线路和目的地的框架，到前五届不断积累项目、品牌和组织经验，再到第六届以五大板块拓展全龄、全场景的产品供给，京张全季体育旅游嘉年华走过的六年，本质上是一段体育消费方式不断进化的过程。

　　草原的风、湿地的水、山林的路和冬奥场馆的灯光，被不同的运动方式重新连接起来。越来越多的人因为体育走进京张，也在运动之外看见一座古城、品尝一种风味、认识一种文化。

　　当体育成为家庭相伴的时间、青年探索自然的方式、老年人亲近山水的选择，当一场赛事可以开启一段完整旅程，京张体育文化旅游带所提供的，便不再只是一份项目清单。

　　它正在成为一种可以抵达、可以参与，也值得再次出发的生活。