赛事进商圈、进景区、进街区，体育消费季激活全省夏日消费新活力

　　盛夏时节，燕赵大地体育热潮奔涌。河北省体育消费季持续开展，大力推动赛事进商圈、进景区、进街区，搭建文体商旅深度融合平台，丰富群众夏日休闲选择，有效集聚人流、激活市场，持续释放体育消费新动能。

　　“今年暑期靠着体育赛事，人气直接拉满，营收也随之大幅上涨。”随着“体总杯”啦啦操联赛颁奖典礼结束，石家庄港悦广场运营负责人接受采访时，拿出一组亮眼数据，港悦广场举办“体总杯”啦啦操联赛期间，商场客流量达8.1万人次，同比增长32.89%；总销售额近220万元，同比提升19.71%，童装、亲子餐饮、少儿培训等业态销量全线走高。

　　这种商场搭台、体育引流的模式，是本届体育消费季“体育消夏·嗨玩季”中“赛事进商圈”的典型案例，既普及青少年运动，又为实体商业拓客增收。“把专业赛事引进来，大批参赛家庭及观赛市民专程过来，每层商铺人流量都明显增多。”商场运营负责人告诉记者，场内餐饮、运动服饰门店营业额涨幅最突出。

　　这样火热的体育消费场景，不只是在商圈里。在这个暑期，“体育消夏·嗨玩季”联动省内各大景区、街区、商圈，打造45个融合场景，带动2500余家商户积极参与，以举办各类赛事活动为抓手，吸引了大批参赛者和游客，一股澎湃的体育消费热潮在暑期的燕赵大地上铺展开来。

　　“好球！”夏夜的正定阳和楼古建广场人声鼎沸，作为赛事“进景区”的2026“正定乒乓”全民联赛在此如期开赛。千年古建飞檐之下整齐搭设露天球台，保丰鼓、东桥飞叉等非遗展演同步举行，赛场周边同步设置的农产品、文创展销专区挤满了人。

　　为助推体育消费，联赛在荣国府、隆兴寺、赵云庙三大A级旅游景区门口设置乒乓球分赛场。到访游客均可上场参赛，赢下比赛就能免费畅游景区。联赛期间，正定各大景区、酒店、餐饮商户同步推出了“乒乓主题”的多类优惠消费券，吸引外地游客和本地市民前来观赛旅游。此外，赛场周边还将同步开设县(市、区)非遗文创与特色美食市集，打造“观赛+游览+消费”一体化体验。据悉，一场赛事能够吸引数千名市民游客前往正定观赛参赛，体育带动消费的巨大杠杆效应再一次被验证。

　　商圈、景区的活动举办得如火如荼，本届“嗨玩季”还推动赛事全面下沉到街区巷尾，全省各地的公园、村口、社区广场都成了天然赛场，源源不断的人流直接转化为县域、乡村实实在在的消费增量。

　　保定唐县和合公园内，2026“夏之篮”唐县篮球联赛打得火热，加油声、集市的叫卖声夹杂着获胜者的欢呼声。赛场外设置篮球夜市，布置非遗工艺展位、本地特产展位等，汇聚本地特色美食、优质生鲜农品、特色文创展销等多元业态，各乡镇农业特色产品集中亮相，借助赛事窗口拓宽展示推介渠道，让乡土好物走进群众视野，有效激活夜间经济、释放城市消费活力。

　　如果说赛事是体育消费的“引流器”，那么文体旅商融合场景则是承托消费人群的“蓄水池”，既能留住人气，更能转化长效消费。“一场舞狮夜游，能让整条西大街热闹一晚上，再加上联合支付宝推出的优惠活动，商户生意、古街人气都有了质的提升。”保定西大街运营方的工作人员讲述了“嗨玩季”以来古街的全新变化。

　　素有“直隶第一街”美誉的西大街，本届“嗨玩季”专门打造“体育+古街+非遗+商贸”特色活动。街区联动支付宝上线“活力街区”专属优惠活动，覆盖沿街160余家餐饮、文创商户，每周六晚“六郎凯旋・全民舞狮”沉浸式夜游准时上演，有国家级非遗徐水舞狮，依次开展“凯旋入城”巡游、“雄狮贺凯”展演、“百姓同乐”全民竞速闯关、“百狮闹街”互动巡游四大环节。

　　游客张女士感慨道：“既能逛历史古街、看非遗舞狮，还能参与‘百姓同乐’体育闯关游戏，沿街消费还有折扣，非常有意思。”整套活动将历史文脉、非遗技艺、大众轻体育与沿街实体经济深度绑定，补齐城市夜间文体消费短板，打造出独一无二的古街融合消费样板。

　　自本届体育消费季启幕以来，全省共举办体育赛事进景区超300场、进商圈超180场、进街区超430场，吸引参赛观赛上百万人次，拉动体育消费超2亿元。接下来，河北省体育消费季将持续推出群众喜闻乐见的体育赛事、展销、文旅联动活动，把运动福利、消费红利送到千家万户。不断丰富全年龄段体育供给，持续放大赛事经济乘数效应，持续培育文、体、商、旅融合新业态，持续为河北经济高质量发展注入源源不断的体育动能。

　　来源：体育生活报(张月霞)、河北省体育局财务产业中心