近日，2026全国和美乡村篮球大赛(村BA)中部赛区赛事在四川省宜宾市兴文县举行。一场场原汁原味、接地气、有烟火的乡村篮球赛事，让大山里的乡村持续沸腾。根植乡土、源于百姓、服务群众的村BA，不仅点燃了乡村运动热情，更从百姓日常生活、乡土人文风气、乡村经济发展三个维度，为基层乡村带来看得见、摸得着的全新变化。
丰富日常文体生活 群众精神面貌焕然一新
“活了大半辈子，第一次在家门口看全国大赛，每天看完球心里敞亮、浑身舒坦！”今年67岁的兴文县古宋镇村民王顺才，是本次赛事的忠实观众，只要有本地队伍参加的比赛，都会准时到场。他告诉记者，村BA开赛之后，男女老少相约观赛，呐喊声、欢笑声接连不断，乡村的夜晚格外热闹。
全国村BA中部赛区落地兴文，把高规格的群众赛事送到家门口，为当地百姓的闲暇时光增添了全新选择，乡村处处洋溢热闹鲜活的气息。
家住赛场不远的居民周丽，每天都会带着孩子、老人前来观赛。“不用远行，下楼就是精彩球赛，老人解闷、孩子长见识，邻里街坊聚在一起说说笑笑，比任何娱乐都有意义。”周丽坦言，赛事期间，邻里走动多了、隔阂少了、关系更近了，普通老百姓的幸福感实实在在提升。
火热赛事也带动全民健身风潮下沉基层。不少当地的年轻人、学生受到赛场氛围感染，主动走上球场打球锻炼。在兴文县篮球场上，从早到晚都有人运动，运动健身、积极向上，成为乡村群众的生活时尚。
凝聚乡土人文力量 涵养和美乡村文明新风
村BA的魅力，不止于输赢比分，更在于纯粹质朴的乡土体育精神。参赛球员放下锄头、穿上球衣，为家乡荣誉奋力拼搏，大家拼劲十足，生动展现了新时代农民的精神风貌。
“场上拼得激烈，场下互相礼让，这就是我们农民的精气神。”当地居民刘勇感触最深的是赛事带来的乡风转变。群众全程文明观赛、秩序井然，无争吵、无纠纷、无不文明行为。赛场上团结拼搏、公平竞争，赛场下互帮互助、和睦友善。
赛事期间，兴文县深度融合苗族特色民俗文化，竹竿舞、苗乡歌舞、非遗展示、特色民俗轮番亮相，把乡土文化、民族文化搬上全国舞台。本土非遗、民俗特产借助赛事出圈传播，既丰富了赛事内涵，也让乡土文化得到活态传承。
一次全民参与的乡村赛事，有效凝聚了人心、汇聚了人气。曾经松散的乡村集体，因篮球紧紧凝聚在一起，淳朴乡风、文明新风在赛场烟火中悄然升华。
激活乡村消费活力 拓宽百姓增收致富路径
火爆的村BA赛事流量，还精准转化为乡村发展增量，让人们共享发展红利。赛事期间，承办地兴文县推出系列配套活动。“苗乡兴文 丰收市集”集中展销非遗文创、地方美食、农特优品；“村趣互动区”设置苗族广场舞、高山流水敬酒礼、竹竿舞、打糍粑等沉浸式体验项目，展现浓郁的苗乡民俗文化魅力；“探村景”联合景区推出专属优惠和精品文旅线路，推广优质文旅资源。通过“赛事引流、市集消费、景区体验”，有效促进农民增收、文化传扬与旅游提质，为乡村产业融合发展注入活力。
丰收市集成为各地农特产品展示交流的重要窗口。来自西藏隆子县的青稞展台前，往来游客络绎不绝。隆子县教育体育局相关负责人介绍，借着本次赛事搭建的展示平台，队伍现场推介展销青稞产品，累计达成300吨青稞的销售订单。
“这几天生意特别火爆，一天营业额抵得上平时半个月！”本地小吃摊主杨大姐满脸欣喜。她告诉记者，自己平时在家务农，赛事期间专门摆摊售卖本地特色小吃，客源源源不断，实实在在增加了家庭收入。
此外，大量外地球员、游客前来观赛，直接带动当地餐饮、住宿、商超、乡村旅游全面升温。一场乡村篮球赛，打通了“体育+农业+文旅”的融合路径，为乡村产业发展、村民增收致富注入持久动力。
(轧学超）
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