一张票根成了消费通行证 体育赛事赋能滨州城市发展

　　11.7万人涌入球场，票根能换一碗热羊汤——这不是某个一线城市的体育狂欢，而是2026年齐鲁足球超级联赛期间，滨州赛区的真实场景。七场比赛，累计到场117392人，票务收入110万元，现场展销118万元，全市92家商户凭借球票就能打折。体育赛事的流量在这里不是报表上的数字，而是球场外排队的烧烤摊、商场里被带走的伴手礼、酒店前台连续满房的周末。

　　滨州人自己也没想到，看球这件事，能变成全城的节日。

　　这一切并非偶然。2026年，滨州市体育局把“九九黄河”这个招牌越擦越亮，全年铺开各级各类赛事活动超4000项次，近40万人次参与其中。受众500人以上的赛事就有39项，直接撬动经济超过4000万元。数字背后是实实在在的场景。环麻大湖轮滑公开赛，家长带孩子从周边城市赶来；家庭健身素养系列赛中，“放下手机、一起运动”不只是一句口号，而是1.5万户家庭周末的新选项。

　　更值得留意的是滨州人的“体育账本”：全市经常参加体育锻炼人数比例达到43.6%，体育消费总规模83.17亿元，人均体育消费支出2146.75元，占居民人均可支配收入的5.66%。体育已不再是赛场上少数人的追逐，而是街头巷尾、晚饭后公园里、周末郊游时的日常。

　　赛事经济的链条也在被一点点拉长。齐鲁足球超级联赛期间，滨州推出“票根联盟”，一张球票成了消费通行证，商圈、餐饮店同步布置第二现场，观赛和购物、吃饭无缝衔接，仅此一项就带动消费超900万元。上半年，全市体育彩票销售6.73亿元，同比增长24.16%，增速领跑全省。

　　政府搭了台，市场唱得响。市级体育产业发展资金已扶持143个项目，体育协会、俱乐部独立办赛能力越来越强，运营公司参与策划招商，赛事正在学会自己“造血”。4项赛事入选山东省重大体育赛事项目库，省级奖补资金176万元——钱不算多，但方向对了。

　　滨州人明白，一场赛事能带来几天热闹，但真正留下来的是习惯、是信任、是一座城市被看见的机会。体育正在从“办赛”变成“营城”，从一次性的流量，变成细水长流的增量。

　　(张军 王强）