打出政策“组合拳” 各地加码体育消费

　　连日来，体育消费领域政策暖风频吹。各地结合实际加快出台体育产业、体育赛事配套文件，贵州、江苏、山东日照相继印发专项政策文件。9月，国务院办公厅印发《关于发展体育赛事激发消费活力的意见》(以下简称《意见》)，为体育赛事发展定下总基调。国家与地方政策同向发力，从赛事供给、场景打造、消费促进、要素保障等方面打出政策“组合拳”，自上而下、多点开花的体育消费提振行动正在全国铺开。

　　打造商旅文体健新场景

　　作为专门聚焦体育赛事发展的国家级专项文件，《意见》明确提出，“坚持以满足人民群众多元化生活需求、增进人民福祉为出发点，推动体育赛事品牌化、融合化、市场化发展，丰富优质赛事供给，在扩大内需、提振消费等方面发挥积极作用”。文件设定的目标清晰而具体：“到2030年，基本形成具有中国特色的现代化赛事体系，培育一批具有世界影响力的体育赛事，产业协同能力显著提升，赛事消费活力有效激发，为经济社会高质量发展提供有力支撑。”

　　围绕这一目标，《意见》从强化赛事活动供给、深化赛事融合发展、激发赛事消费活力等方面作出多项部署，其中多处着墨消费场景创新：支持举办“跟着赛事去旅行”“乐享精彩赛事、寻味中华美食”等品牌活动；“引导商业综合体、商圈、街区因地制宜引入赛事活动，鼓励餐饮、零售等各类商家推出赛事票根专属优惠，激活二次消费”；引导地方打造一批观赛“第二现场”；“打造一批商旅文体健融合的消费新场景”。从“赛事+”到“+赛事”，体育消费的边界正在被重新定义。

　　贵州冲刺600亿体育产业目标

　　近日贵州《省人民政府办公厅关于推动体育产业高质量发展的实施意见》发布，提出“到2030年，上规入统体育企业达到100家以上，体育产业总规模力争达到600亿元”的目标。在消费场景打造上，贵州明确“支持贵阳市开展促进体育消费和赛事经济试点建设”“支持体育设施进景区、进街区、进商圈，建设100个体育设施项目”“支持依法利用闲置工业厂房、商业用房、仓储用房、建筑屋顶、城市路桥附属用地等打造体育运动空间”。

　　惠民举措同样扎实。“鼓励体育场馆采取增加免费低收费时段、延长夜间开放时间、实行打折优惠等便民惠民措施”“支持发放体育消费券”。值得一提的是，贵州把“村超”“村BA”“村马”等村字号赛事写入文件，提出“充分挖掘赛事经济价值，做大赛事经济”，并全力打造“赛动黔景”体旅品牌，倡导“跟着赛事去旅行，体育公园去运动”。

　　江苏打造体育消费创新场景

　　江苏省体育局日前印发的《江苏省“十五五”体育产业发展实施方案》，将目标定为：“到2030年，全省体育产业总规模达1万亿元左右，人均体育消费达4100元以上，成为国际知名、国内领先的体育先进制造业基地、赛事经济高质量发展先行区、体育休闲消费创新发展先导区。”

　　在体育赛事高质量发展方面，江苏提出丰富“赛事+文旅”“赛事+消费”等多元场景，延伸打造集观赛、美食、市集、互动娱乐于一体的“第二现场”，并鼓励各地创新“门票+服务体验+购物零售”等联动模式，推出“票根+交通”“票根+餐饮”“票根+购物”等优惠组合套餐，进一步放大票根经济效应。场景创新上，江苏部署“推进体育赛事进景区、进公园、进街区、进商圈”，开展“体彩+消费”场景融合行动，力争到2030年，推荐80个以上体育消费创新场景。

　　日照激活海滨赛事消费潜能

　　市级层面同样动作频频。日照市人民政府办公室日前印发《关于发展赛事经济促进体育消费加快建设现代化海滨体育名城的若干措施》，从扩大体育赛事服务供给、培育壮大体育市场主体、激发体育消费潜力、完善保障措施等方面推出15条措施。文件提出“坚持量质齐升，以差异化、特色化、市场化思维，支持引入单项世锦赛、奥运积分赛(资格赛)等知名度高、观赏性强、影响力大的国际体育赛事”，持续提升日照马拉松、中国(日照)国民休闲水上运动会等品牌赛事；在消费端，“鼓励因地制宜推出体育消费券、消费满减、积分兑换奖励等优惠措施”，持续开展“跟着赛事游日照”等品牌活动，并开展体育赛事“进街区、进商圈”活动，将赛事举办地从体育场馆扩展至具备条件的商业中心、步行街等区域，推动传统运动空间向体育消费空间转化。

　　当前，覆盖国家、省、市多级的体育赛事扶持政策接续落地，形成紧密联动的政策体系，持续为体育消费提质增效注入强劲动力。不少业内专家评价，政策“组合拳”亮点突出、务实管用，兼顾产业供给与大众消费两端，一方面做强赛事品牌供给，另一方面用好消费券、票根优惠等惠民手段，同时配套土地、金融、人才等要素支撑，为产业发展保驾护航。随着各项举措逐步落地见效，“跟着赛事去旅行”的新业态加速成型，体育赛事不再局限于赛场竞技，而是串联起文旅、零售、餐饮等多元业态，持续丰富群众高品质文体供给，为城乡经济发展注入源源不断的体育动能。

　　(赵萌）