得益于水清岸绿、万物并秀的美丽生态，近年来，东营市东营区龙居镇深入贯彻落实黄河流域生态保护和高质量发展战略，主打“跟着赛事游龙居”品牌，创新探索“政府引导、市场运作、文化赋能、体旅融合”的发展路径，推动龙舟赛、自行车赛、铁人三项赛等国家级、省级赛事与文旅产业深度耦合，走出了一条生态保护与产业高效双赢的特色发展之路。
一、构建多元协同机制，打造专业化赛事品牌。龙居镇创新“政府搭台+市场化办赛”的运作模式，在承办龙舟赛、自行车赛等大型赛事时，聘请专业运营机构全程参与赛事策划、氛围营造、赛道设置、参赛组织、比赛安全等各个环节，赛事的专业性和可靠性得到充分保障。同时深挖冠名、赞助、特许经营等盈利潜力，并联动各类赞助企业，实现办赛收支平衡，切实解决了乡镇财力“痛点”，避免了基层乡镇办活动“赔本赚吆喝”的弊端，为常态化办赛注入了底气。“金蛇献瑞 龙舞九州”2025全国龙舟大联动活动黄河口南北龙舟公开赛暨山东沿黄九市龙舟赛共获茅台1935、农夫山泉、东营银行、东营农商银行等社会化赞助超过200万元，在不收取观赛门票和报名费用的前提下基本实现收支平衡，“金牌赛事”品牌持续擦亮。
二、创新文化赋能机制，激活消费增长新动能。坚持“赛事为核、文化为魂”，构建起了“赛事+节庆+产业”的文旅消费矩阵。以龙舟赛为核心，延伸开发龙舟文化旅游节、民俗体验、美食嘉年华等特色主题活动12项，形成了“体育竞技+文化传承+亲子娱乐”的多元消费场景。精心打造特色文创产品空间，在各大赛事现场设置非遗展销专区，展销龙居丸子、麻湾西瓜、草柳编、麻湾刀等特色非遗乡品，并推出赛事主题文创产品，让赛事文化随着文创产品的传播走向更广阔市场，提升赛事文化传播力。2024年各大赛事期间共接待游客60余万人次、实现农特产品销售及旅游收入5000余万元，“农文体旅”融合相关经验获央视新闻等主流媒体报道，成功擦亮“林海康养地，龙居会客厅”品牌。
三、深化体旅融合机制，构建全域发展新格局。紧扣“体育小镇”发展定位，以龙栖湖湿地公园建设为核心规划赛事功能区，高标准建设景观步道、骑行驿站等体育基础设施，推动体育元素与生态旅游景区深度融合，成功构建起赛道开阔、配套完备、视觉体验优越的标准化赛事场地和水域空间，办赛和观赛的综合条件得天独厚。借助办赛契机，龙居镇还成立了旅游联盟，创新设计“一日比赛、多日停留”旅游模式，通过智慧化管理平台“智慧龙居湾”微信小程序，对22家旅游企业、16种旅游商品、15项非遗资源进行整合，一线串联龙居桃花岛、龙栖湖湿地公园、麻湾西瓜高标准种植基地等打卡地标，并以兴龙路和黄河大堤为主轴线，推出农事体验游、生态观光游、非遗文化游、温泉康养游4条精品旅游线路，全力打造沿黄特色风景旅游带。
从单一赛事承办到全产业链协同发展，龙居镇走出了一条独具黄河特色的文体旅融合之路。“体育搭台、文旅唱戏、生态赋能、产业共赢”的创新实践，不仅激活了区域经济新动能，更为新时代生态文明建设提供了可复制、可推广的“东营方案”。未来，龙居镇将持续以“办人民喜爱的大众精品赛事”为导向，不断擦亮“千年古镇·黄河水乡”金字招牌，在文旅康养赛道上持续用力、抢夺先机，为黄河流域高质量发展贡献更多龙居实践。
(图片/龙居镇 金虹）
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