芭杆消费热度高涨 小众健身赛道前路几何

　　近期，记者走访北京多家健身场馆发现，芭杆运动课程热度高涨。精品工作室每日排课一天七八节，线上付费芭杆课程走红，多家连锁健身品牌也将芭杆列为热门团课，而单一芭杆业态能否长期生存，成为行业热议焦点。

　　芭杆运动的命名精准贴合项目本质，以芭蕾把杆为核心训练载体，深度融合芭蕾体态塑造、普拉提核心力量训练与瑜伽舒缓拉伸等多元运动元素。整体运动强度低、身体冲击小，主打线条雕琢与全身塑形，运动氛围优雅柔和，精准契合当下消费者轻量化健身、打造优美体态、追求精致健康生活的主流需求。

　　芭杆运动加速破圈走红

　　2018年前后，芭杆运动迈入规模化发展新阶段，国内头部健身品牌纷纷布局发力，加速赛道扩容。超级猩猩自主研发适配大众的专属芭杆课程，莱美中国以北京为核心据点，落地全新标准化芭杆教学体系，SPACE同步引入美国成熟专业芭杆课程内容。依托各大连锁品牌的线下门店布局与线上流量推广，芭杆快速打破小众运动壁垒，从小众圈层逐步出圈，全面走进大众健身视野。

　　纵观健身行业发展，团课品类始终处在快速迭代之中，各类运动项目交替走红、热度轮转。当前芭杆的火爆，归根结底是健身团课细分领域的又一轮热度。凭借优雅塑形的差异化优势，芭杆收获大批女性受众青睐，但品类垂直化特征鲜明。只依托芭杆单一项目独立运营，还要持续稳定引流增收，同时应对行业竞争与市场周期变化，经营压力不容忽视。

　　垂直芭杆业态落地生根

　　女性消费崛起，是支撑芭杆赛道稳步发展的核心动力。乐刻运动发布的《2025女性健身洞察报告》显示，近三年来女性用户不仅占比上升，人均年健身消费金额也在持续增长，2025年女性人均消费额较男性用户高出55.8%。如今女性健身不再局限于减脂强身的基础需求，更加追求体态优化、气质提升与运动氛围感，愿意为精致生活方式、优雅运动标签持续付费，这与芭杆的运动特质高度契合。

　　精准抓住女性细分需求，垂直芭杆品牌开启商业化探索。2023年，MYbarre首家专属芭杆工作室落户上海，在单店盈利模式成熟之后，快速向深圳、北京、杭州等一线城市扩张，三年间落地十家门店，规模化发展节奏稳健。品牌运营过程中，社群沉淀带来显著裂变效应，会员黏性持续提升，为门店长效经营筑牢根基。

　　完善的定价体系，进一步激活消费市场。记者在大众点评上看到，MYbarre芭杆工作室 设置基础、经典、核心强化、心肺加强四类课程，单节常规课程定价79元，同时推出147元两节次课包，降低新手体验门槛。据了解，2024年上线990元每月的无限次月卡，原本预估仅10%核心用户选购，实际购买占比突破50%，足以反映核心受众的消费意愿与付费能力。

　　不少普通爱好者养成长期运动习惯。健身爱好者张女士自2024年初接触芭杆运动后，坚持长期练习，每月固定上课五至六节，每月相关消费近千元。这类稳定的高频消费群体，为垂直芭杆专属门店筑牢了持续稳定的现金流支撑。

　　升级服务蓄力长效发展

　　健身场馆的长久经营，需要科学均衡的收入结构作为支撑，多元产品布局是抵御经营风险的关键。行业通用运营逻辑中，综合健身房依靠多层级产品搭配平衡收益，以此提升抗风险能力。健身行业专业咨询机构体坛荟创始人盛楠建议：“每个健身房根据实际情况，要配置合理的利润空间，实现收益率最大化。我认为会籍卡占到健身房收入的40%至50%，1对多的小班课或者训练营产品占30%至40%，私教课占20%是比较合理的分配方案。”

　　反观纯芭杆经营模式，营收高度依赖团课售卖，缺少会籍收入兜底，私教等高利润板块布局薄弱，收入结构单一，一旦遭遇客流下滑、淡季冲击、同行竞争，极易陷入经营压力。

　　北京休闲健身产业协会副会长韩忠凯表示：“健身房行业需要回归本质，要合理地降低固定成本，更多地思考提升产品和服务，合理调配卖卡和卖课的收入构成，让健身房得到实实在在的利润才是长久之道。”

　　与此同时，芭杆周边产业潜力巨大却尚未完全开发。露露乐蒙、耐克、迪桑特等运动品牌纷纷与芭杆课堂跨界联名，芭蕾风健身服饰、专用防滑袜、小型塑形器械等周边产品已在核心圈层流行。

　　整体而言，芭杆依托女性精致健身风口收获稳定客群，单一芭杆工作室可以实现短期生存与区域化发展，但业态单一、盈利薄弱、赛道内卷等短板客观存在。这项运动凭借优雅属性收获的专属消费红利能否持续释放，纯芭杆单一生意能否在竞争激烈的健身市场长期站稳脚跟，未来仍有待市场检验。

　　(赵萌）