以品牌赛事带动区域经济发展

　　在记者的镜头里，跑者在涟漪的水库和郁郁葱葱的森林旁穿越，一场以“来密云看海”为核心主题的马拉松赛事，在全力推进文体商旅深度融合的背景下，通过“赛事+文旅”的组合，探索体育赛事激活假日经济、带动区域经济发展的新路径。2026年密云马拉松已经成为全国最年轻的世界田联精英标牌马拉松赛事。经过几年的打造，密云马拉松已经逐步成长为彰显密云生态优势、传递城市活力的重要名片，成为密云城市形象的一张亮丽名片。

　　以生态为底色 打造特色赛道

　　近年来，密云生态优势日益凸显，森林覆盖率超70%，生态环境质量指数、空气质量均稳居北京市首位，荣获“中国天然氧吧”等称号。2026年密云马拉松对赛道进行了全新调整，线路途经“全国最美百条骑行线路”、密云水库南线、石马峪大坝。该线路深度串联白河与密云水库周边景观带，参赛选手在赛道上能够一路邂逅密云水库的美丽景色。“密马”以体育赛事为牵引，开展密云旅游资源推介、文创产品和农产品展示等，将密云特色的蜂蜜、原味西红柿、水培小番茄等特色农产品融入赛事补给，让运动员在享受跑马比赛的同时体验密云特色农产品。

　　以赛事为依托 融合文体旅资源

　　发挥大型赛事辐射带动效应，将赛事人流转化为区域经济增量，带动文体旅深度融合发展。参加完马拉松赛事正好踏青赏花，选手们可以欣赏到“北京的海”，让这场奔跑之旅不留遗憾。“密马”联动古北水镇、日光山谷、张裕爱斐堡等20家景区，推出凭参赛证明免票入园的优惠政策，其中18家景区还为运动员提供“全年不限次免门票”的专属礼遇，随行家属也能享受半价优惠。组委会同步推荐了20家酒店和56家特色民宿，大部分酒店提供贴心早餐和延迟退房服务。一系列优惠举措，有效延长了游客停留时间，让跑友从“匆匆过客”变为“深度游客”。旅行数据显示，2026年“密马”赛事期间周边酒店预订热度较平日增长超60%，异地客源主要来自天津、石家庄、济南等周边城市。

　　2025年“密马”期间，酒店、民宿、景区等各类消费收益突破3500万元，比上年增长近500万元；2026年“密马”期间带动酒店、民宿、餐饮、区内交通等消费共计4228万元，较2025年增长26%。密马嘉年华人流量超8.1万人次，销售额达506.7万元，较2025年增长62%。据统计2026“密马”赛事期间直接收益超4735万元，较2025年增长1188万元，增长33.4%。

　　“密马”赛事当天，“密云马拉松”“来密云看海”等话题全网累计曝光量突破千万，赛事流量正加速转化为发展增量，这正是密云“体育+生态+文旅”融合发展的生动注脚。体育赛事的流量，正源源不断地转化为文旅消费活动。

　　品牌赛事驱动 假日经济持续升温

　　密云马拉松不仅是践行“两山”理论的生动实践，这场以生态为底色的体育盛会更采用“体育+生态”“体育+文旅”“体育+产业”的多元融合模式，全面激活了区域发展动能。密云全域景区、民宿接待量实现新突破；本地特色农产品火爆“出圈”；“密马”不仅已成为展示密云生态文明建设成果的“金名片”，也为推动区域产业升级、乡村振兴和高质量发展注入了新动能。“五一”假期期间密云全区重点监测20家景区、18家星级宾馆和规模酒店、133家乡村民宿(精品民宿)正常营业。全区共接待游客805679人次，同比增长11.84%；实现旅游收入9164.69万元，同比增长0.11%。

　　通过赛事品牌效应，不断释放红利、激活发展动能，来密云“跑马”“看海”不仅是一种享受，更成为推动区域高质量发展的新引擎。

　　(林蒙)