“618”邂逅世界杯 激活体育消费活力

　　四年一度足球盛宴遇上“618”消费节，观赛热潮叠加夏日健身、户外出行双重民生需求，激活今夏体育消费新活力。

　　近期京东、抖音、快手、唯品会等各大电商平台相继发布“618”大促战报，结合艾瑞咨询行业监测数据可见，本届“618”消费节，运动户外赛道领跑全品类消费增长，市场主力，国货运动户外品牌加速突围，户外出行装备迎来新增长点。

　　因生活方式的多元选择和消费观的持续更迭，运动户外领域焕发消费新活力，艾瑞数据显示，今年“618”上半场，京东运动户外品类整体同比增速达24%，稳居行业首位，增长动能主要来自专业冲锋衣、公路自行车等硬核装备领域。本次京东“618”开门红4小时，近百个运动户外品牌成交额同比翻倍，斐乐、阿迪达斯、安踏、李宁等领跑销售榜，伯希和也跻身品类前8。

　　世界杯打造情绪消费风口，赛事周边撬动增量市场，体育消费情怀属性凸显。体育赛事独有的情绪价值，激活了区别于日常刚需的增量消费。唯品会平台相关数据显示，6月上旬，世界杯相关的运动穿搭等销量环比5月上旬增长近2倍，足球服、运动T恤、足球鞋、运动鞋、休闲运动裤等销量均排名前列。这直观地展现出重磅体育赛事对于运动消费的撬动能力。

　　以抖音、快手为代表的内容电商，凭借短视频、直播的种草能力，精准抓住年轻群体日常运动穿搭需求，吸引消费。抖音商城“618”好物节开门红期间，运动户外赛道持续领跑全场，成为服饰品类核心增长主力，阿迪达斯、斐乐、耐克斩获运动户外品牌榜前三。快手电商大服饰行业发布“618”开门红战报，品牌商家增长强劲，核心品牌GMV(商品交易总额)同比增长87%，其中运动服GMV同比增长90%。

　　业内人士分析，此次“618”运动户外消费热潮，既是世界杯赛事带来的短期流量红利，也是国内全民运动消费持续升级的必然结果。一方面，大型足球赛事唤醒大众运动热情，带动球迷圈层专项消费爆发；另一方面，国民健康意识不断增强，户外运动、日常健身逐步成为大众主流生活方式，推动运动消费从节点式冲动消费，转向常态化刚需消费。相关制造业凭借产品力升级、全域营销布局，有望进一步激活体育消费新动能，助力国内消费市场提质扩容。

　　(张小可）