端午假期掀起反季冰雪消费热潮

　　2026年端午假期，全国室内冰雪场馆迎来客流集中爆发。各地巧思融合冰雪运动与端午假日特色，推出雪地龙舟、室内攀冰、雪上趣味赛事等多元玩法，打破冰雪运动仅限冬季的固有认知，反季冰雪体验成为夏日文体旅消费新风尚，南北各大冰雪度假区客流、订单同步走高，拉动住宿、游乐、运动配套全链条消费升温。

　　雪地上划龙舟、雪地里踢“世界杯”，听上去酷不酷？这个端午假期，上海耀雪冰雪世界打造差异化跨界体验。该度假区融合水世界与雪世界资源，推出“玩水玩雪一站式”特色行程，形成独一份的“雪与水”跨界盛宴。叠加毕业季客流与假期出行，耀雪冰雪世界度假区预订量持续走高，自6月上旬，水世界与雪世界的门票预订量同比增长20%。园区配套的三座星级酒店假期首日入住率接近饱和。客群结构亮点突出，上海毕业生成为本轮预订的主力客群之一，外籍游客接待量也呈现明显上升趋势，较同期增长约50%，主要来自韩国、泰国等，冰雪项目已然成为上海对外的特色名片。

　　坐拥成熟冰雪产业的东北，即便盛夏依旧保持稳定客流，长春、哈尔滨两大冰雪场所各有特色玩法吸引游客。长春万达滑雪场作为东北首家五万平方米的大型室内雪场，入夏后打卡雪友络绎不绝，6月日均客流突破600人次，预计7至8月暑期将迎来全年客流峰值。此外，雪场还举办了“单板公园果酱赛”，面向初中级雪友开放，以趣味赛事带动非传统滑雪季参与热情，用低门槛趣味竞技调动大众参与积极性，持续拉长冰雪消费周期。

　　哈尔滨冰雪大世界则走综合休闲路线，端午期间，联动梦幻冰雪馆、四季游乐馆、冰雪美食馆、太阳岛绿色运动公园多馆同步开放，打造一站式冰雪休闲消费场景。太阳岛运动公园配套有儿童游乐区、篮球场、笼式足球场、极限运动场地、休闲健身器材等设施，适配家庭露营、慢跑野餐。四季游乐馆推出9.9元一大一小亲子特惠套票，可畅玩冰雪飞椅、弹跳小飞侠、海盗船、迷你穿梭等八项冰雪游乐设备，以高性价比降低家庭出游成本，精准撬动亲子消费。

　　成都深耕细分冰雪项目，室内攀冰成为端午新晋网红打卡项目。坐落于成都未来科技城“在那里·福田TOD”的ICE PANDA室内攀冰馆假期热度高涨，四块分区冰壁上爱好者不断练习攀登，冰镐撞击冰面的声响不绝于耳。专业小众的运动体验吸引大批爱好者专程到访，假期首日预约人数就近百人，其中包含不少外地游客专程打卡。

　　深圳冰雪市场迎来爆发式增长。市内多家室内雪场端午客流爆满，滑雪、冰雪乐园成为主流夏日休闲选择。在深圳的一家大型室内滑雪场，早上10时场馆刚开门，就已经有许多滑雪者穿梭在雪道上。工作人员介绍，场馆月度平均客流稳定突破10万人次。深圳市滑雪协会数据显示，入夏以来，深圳冰雪运动参与人数同比增长超过100%。火热的冰雪体验进一步带动产业链协同增收，冰雪教学培训、专业滑雪装备售卖、运动损伤康复等上下游业态同步迎来消费红利，完整的室内冰雪消费生态在南方城市逐步成型。

　　整体来看，本次端午全国兴起的夏日冰雪热，并非单一场馆短暂客流上涨，而是各地推动冰雪资源与传统端午民俗深度融合的成果。各地跳出单纯滑雪滑冰的传统模式，结合节日打造专业竞技、趣味互动、亲子游园等多元场景，一方面为常年热爱冰雪运动的爱好者提供不受季节限制的训练场地，满足日常练习需求；另一方面依托恒温室内场馆打造反季节避暑度假目的地，精准覆盖学生、亲子、外籍游客等多元客群。

　　从上海“雪与水”跨界创新，东北冰雪综合体全业态运营，成都小众攀冰赛道突围，再到深圳冰雪市场爆发，冰雪文体旅早已不再是北方冬季专属项目，形成覆盖全国的夏日消费趋势。各地持续挖掘冰雪运动休闲、竞技、亲子多重价值，联动住宿、餐饮、培训、装备等业态延长消费链条，持续释放假日消费潜力。冰雪与传统节日的创新融合，丰富了民众假日出行选择，也为文体旅行业开辟了四季可持续运营的全新路径，成为拉动夏日经济稳步增长的重要力量。

　　(赵萌）