在政策红利持续释放、顶级赛事密集落地、AI技术全面渗透的2026年，中国体育视听产业正式迈入新发展周期。4月15日，由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国移动咪咕公司、咪咕视讯科技有限公司主办的“视听+体育传播主题会议”在成都举行。会议以“AI有界，热爱无限”为核心议题，汇聚政府主管部门、头部平台、技术企业、职业运动员与行业机构代表，共同探讨技术边界、内容本质、产业升级与生态构建，为行业从规模扩张向价值深耕转型提供了清晰路径与实践参照。
“十五五”开局之年，体育产业被赋予更高战略定位。在此背景下，美加墨世界杯、名古屋亚运会、UFC、中国网球公开赛等国际顶级IP集中登场，体育内容消费持续升温，为体育视听产业打开更大增长空间。
本届会议最鲜明的变化，是技术叙事从“炫技”转向“理性”。AI不再被简单视为效率工具，而是被放置在体育传播的价值框架中重新定位。咪咕视讯相关负责人提出“AI有界，热爱无限”的命题，百度、火山引擎、联想、加速进化等企业代表相继展示的技术应用——多视角智慧观赛、AI数据可视化、具身智能教育——共同指向一个判断：AI在体育领域的最优角色，不是替代者，而是放大器。它可以提升直播效率、优化观赛体验、强化数据服务、降低创作门槛，但无法替代赛场的真实对抗、运动员的拼搏精神、观众的情感共鸣与现场的独特氛围。与会嘉宾普遍认为，技术应用应坚守体育本质，强化在场感，服务于人与人的情感连接，而非追求过度虚拟化与流量化。
MMA职业运动员张伟丽和奥运冠军惠若琪也在此次会议上分享了自己的成长故事和对体育产业发展的理解。即通过视听技术，一个小众运动项目如何打破地域与阶层的隐形围墙，成为全民情感共鸣的载体，以及校园体育的勃勃生机，在播出平台的深度参与下，这种从“播出”到“办赛”的跃迁，正在重新定义平台与赛事之间的关系。
如果说过去十年体育视听的关键词是“版权争夺”，那么下一个十年的关键词将是“IP运营”。会议上，咪咕与中国网球公开赛签署战略合作协议，并成为UFC的“独家办赛合作伙伴”，这意味着曾经的转播方正在深度参与赛事本土化落地。
可以预见，2026年将是中国体育视听产业从“规模扩张”转向“价值深耕”的关键之年。而这场论坛，正是这个新周期的第一声号角。
(杨天婴)
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