扩容看台 放大流量 让数字“5%”变成真金白银

　　近日，记者现场观看在北京工人体育场开展的北京国安对阵深圳新鹏城的中超赛事时发现，本场到场观众35369人。可售票位的释放，为观赛经济带来了新活力。

　　观赛客流的增长，离不开政策的调整。今年，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，明确提出“优化改进大型群众性活动安全管理，分级分类合理核定赛场安全容量，用于划设治安缓冲区的容量原则上不超过赛场可用座位数的10%。”政策将赛场治安缓冲区实操标准从15%下调至10%，在多位足球业内人士看来，这5%的缓冲区缩减，实现了可售票位的实质性释放，成为激活赛事经济的重要抓手。政策红利之下，工体今年曾迎来更火热的场景，在2026中超联赛第3轮，北京国安主场迎战上海申花的比赛中，新工体现场涌入64118名观众，一举刷新北京工人体育场上座纪录，该数据位列中超历史第二。

　　向外辐射撬动消费

　　以北京新工体为样本可以直观看到政策带来的经济效益。经粗略测算，此次政策调整可为新工体单场释放3000个可售票位，按照平均票价每张350元计算，单场门票便可新增收入105万元；叠加每名观众150元的餐饮、周边、停车等衍生消费，单场衍生消费新增45万元，单场合计新增收入150万元。新工体全年足球赛事约17至20场，以18场进行测算，仅足球赛事板块，全年就能够新增门票及衍生消费收入约2700万元，如果纳入演唱会、其他类型体育赛事活动，场馆整体增收规模还将进一步提升。

　　可售票位的释放撬动的是赛事全链条消费增长，重塑大型文体活动的经济价值。从直接消费层面，新增票源直接拉高赛事门票营收；从间接消费层面，更多观众走进赛场，会带动赛场周边餐饮、零售、停车等即时消费，还能够向外辐射撬动文旅、住宿等关联领域消费，构建起“赛事+消费”的联动模式，不断激活赛事经济发展的内生动力。

　　兑现赛事流量红利

　　国内多地已经通过场馆改造扩容，四川凤凰山体育公园足球场作为成都蓉城的主场，这座球场长期面临“一票难求”的局面。球场设计容量为6万座，实际安装座椅约5万个，扣除安保看台、公益票额与客队专属区域之后，实际对外售卖座位仅有4万出头。成都蓉城主场上座率常年保持在97%以上，场均4万名观众几乎成为常态，赛事门票开售便迅速售罄。

　　按照相关数据测算，假设本次改造新增5000个座位，取成都蓉城球票均价120元保守估算，热门场次实际票价会更高，单场门票收入即可增加60万元。中超常规赛主场数量为15场，仅联赛主场赛事，门票增收便可达900万元以上，叠加足协杯、亚冠等潜在赛事，全年门票增收稳稳突破1000万元。更大的增长空间来自场外消费，数据显示，2024赛季成都蓉城主场累计接待观众65.5万人次，带动周边文旅消费高达7.66亿元，平均每位到场球迷可以带动1169元的周边消费，覆盖餐饮、交通、住宿、纪念品购物等多个品类。以此计算，新增5000个座位，一个赛季便可多释放7.5万人次客流，拉动文旅消费规模超8700万元。

　　专家表示，短期来看，释放赛场座位属于回报可观的商业选择，文旅消费的溢出效应能够直接为城市经济赋能；放到城市发展的长远视角，场馆扩容是联动体育、旅游、商业多业态的战略投资。但机遇背后同样暗藏风险，场馆运营成本随之上涨、赛事成绩带来的流量波动等都是现实挑战。扩容带来的流量红利能否真正落地，最终要看地方和机构能否把座位释放的红利，转化为可持续的文体旅品牌价值。依托场馆升级与赛事流量持续深耕文体旅融合发展，能够有效沉淀城市文体IP、凝聚区域消费势能，实现赛事经济从短期流量增收向长期品牌增值的长效突破。

　　同时，接受采访的不少职业体育从业者则表示，虽然只有5%的球场增量，但是这却是拉动赛事经济的重要机遇，而这5%带来的真金白银的收入，更是直观可期。特别是对于当前职业体育而言，增加球场容量，增加比赛日收入会极大的改善职业体育营收状况，更重要的是提振相关从业者的信心。

　　(赵萌）