北京“双奥100”特许商品快闪店 打造“体育+机场+消费”新场景

　　北京市首家“双奥100”精品赛事特许商品快闪店，日前落地首都机场T3航站楼。种类多样的赛事特许商品不仅吸引众多消费者购买，也进一步丰富了首都机场商业品类，焕新服务体验，赋能商业升级。

　　据介绍，在北京市重点站区管委会大力协调下，北京市体育局依托中网、北马、WTT大满贯等20余项顶级赛事资源，充分发挥首都机场国家门户枢纽、北京“城市会客厅”优势，借助大客流量与窗口效应，以特许产品为载体传播“双奥之城”体育文化，放大“双奥100”国际传播力。作为北京“双奥之城”建设与体育消费场景创新的标志性项目，该快闪店的落地是北京推动体育IP价值转化、拓展国际传播渠道的重要举措，也为首都机场商业业态升级注入全新的体育文化动能。

　　走进“双奥100”精品赛事特许商品快闪店，售卖的商品品类丰富多样、琳琅满目，服装、纪念章、吉祥物等应有尽有。游客张先生为孩子选购了几枚纪念章及相关赛事吉祥物，他说：“去年带孩子来北京观看过中网比赛，今年再次来北京，在首都机场看到了特许商品快闪店，有许多孩子喜欢的特许商品，挑选几件作为纪念很有意义。此前购买特许商品大多是在赛事现场，如今有了特许商品快闪店，购买更方便，服务更贴心。”

　　本次快闪店集结了“双奥100”体系下的核心赛事IP资源，兼具纪念收藏价值与文化传播属性，将成为海内外旅客直观感知北京体育文化的重要载体。该门店落地一方面丰富了北京城市名片的体育内涵、完善机场服务生态；另一方面推动机场商业转型升级，让海内外旅客沉浸式感受双奥文化。

　　对此，北京首都机场股份有限公司相关负责人介绍，北京市首家“双奥100”精品赛事特许商品快闪店落地首都机场，是文商旅体展深度融合的重要一步。首都机场是国家的门户枢纽，也是北京市的“城市会客厅”，承担着服务北京“四个中心”建设的重要任务。此次落地是一次突破性创新，也是商业模式转型的尝试。

　　该负责人进一步介绍：“得益于‘双奥100’精品赛事体系的建设，借助其影响力，结合首都机场独特的区域与区位优势，首店为首都机场融入了更多的体育元素。下一步，首都机场将以首店为起点，围绕赛事宣传、票务、抵离保障等进行更深入、更多元的服务，在给旅客带来更丰富出行体验的同时，更好地服务北京城市建设。”

　　自2024年以来，“双奥100”精品赛事体系从初步形成到如今日趋完善，不仅赛事活动更加丰富，相生的出行、特许服务、商圈消费等同样得到发展。

　　北京市体育竞赛管理和国际交流中心相关负责人说：“不同于传统机场商业的零售属性，本次快闪店打破了体育赛事IP与交通枢纽场景的边界，将原本集中在赛事举办地的体育文化内容前置到作为‘第一国门’的首都机场。旅客无需等到赛事开幕，即可在出行候机的碎片化时间，近距离了解北京顶级赛事办赛成果、选购赛事主题周边，让体育文化成为展现北京城市形象的鲜活窗口。通过打造‘体育+机场+消费’新场景，实现‘体育IP+国门流量’优势互补，赋能首都体育事业与高水平对外开放。”

　　(王灿）