山东东平写活“赛事+”文章跑出县域发展“加速度”

　　赛事经济市场潜力大、发展带动强，不仅是拉动消费扩容的“催化剂”，也是赋能经济增长的“新引擎”。近年来，山东泰安东平县坚持以赛引流、以赛兴产，持续做深做实“赛事+”文章，不断推动赛事经济提质增效、提档升级，为县域发展注入新动能。今年1至7月，全县实现限额以上社会消费品零售总额25.6亿元，同比增长5.2%，增幅位居泰安市第一位；1至8月，全县共接待游客970.36万人次，实现旅游综合收入58.22亿元，同比分别增长4.38%、12.46%。

　　赛事搭台确保引得来流量

　　突出以景引赛、以赛聚人，依托东平得天独厚的山水资源禀赋，“向上争、自主创、市场办”协同发力，构建“月月有活动、季季有大赛”的四季赛事供给体系。争办高端赛事。建立常态化赛事争取机制，积极承接标杆赛事。近年来，先后落地全国“行走大运河”全民健身系列活动、中华垂钓大赛总决赛、山东省自行车运动联赛等28场国家级、省级重点赛事。其中，连续六年举办的“行走大运河”全民健身系列活动，累计吸引省内外5万余名体育爱好者参与；2026年山东省自行车运动联赛(东平站)吸引全国20个省份2300余名运动员参赛，全网总曝光量突破2000万。打造特色IP。投资5000万元打造“状元湖·中国第一垂钓小镇”，与中国钓鱼运动协会签署五年合作计划。截至目前，已累计举办大小赛事44场，吸引全国15个省区市1400余名钓鱼爱好者及53名国家级竞钓大师参赛，全网线上观看量突破2亿人次，成功入选“好运山东”体育消费创新场景培育项目。优化办赛模式。推行“政府引导、企业运作、社会参与”的市场化办赛机制，实现“以赛养赛”、可持续发展。中美篮球明星赛(考辛斯中国行·东平站)单场门票收入达20余万元，不依赖财政补贴即可实现自主运营。

　　文旅唱戏确保留得住人气

　　坚持赛事与文旅深度融合、互促共进，让参赛观赛人员“来了不想走、走了还想来”。引赛入景，推行“跟着赛事游东平”，依托东平湖、大宋不夜城等优质资源，重点举办马拉松、健步走、骑行等主题赛事，实现重点景区景点串珠成链，做到“赛场即是景区、参赛就是旅游”。赛旅联动，紧扣赛事活动节点，推出主题非遗市集、文旅嘉年华、实景演艺等体验项目，推动游客由“当日往返”向“多日停留”转变。2026年“行走大运河”全民健身活动期间，大宋不夜城联动举办嘉年华，吸引游客超2.8万人次，拉动餐饮、住宿、文创特产综合消费580万元。业态赋能，实施“突破文旅”攻坚行动，谋划实施12个重点项目，新增低空飞行、露营基地、游艇观光等全新场景，构建起水陆空“三位一体”产品供给格局，让东平文旅更有看头、更有玩头、更有魅力。

　　消费变现确保转得出效益

　　系统设计消费路径，创新丰富消费场景，让赛事既“吸睛”又“吸金”。深挖消费潜力，推行“一赛一政策”优惠机制，定制专属票根优惠方案，实现赛事活动与旅游消费双向导流、互促共赢。近三年重点赛事期间，累计发放票根惠民凭证6.2万余份，带动景区二次消费750万元，带动餐饮、酒店、农特产品等直接消费3420万元。拓宽消费渠道，培育壮大“赛事+电商”新业态，搭建直播带货专区，推介东平湖水产、非遗文创、特色农产品等本土好物，打通“线下办赛、线上带货”双向通道。今年1至8月，全县实现网络零售额4.95亿元，新增电商企业26家。激活消费市场，以“链式思维”发展赛事经济，强化扶持引导，鼓励支持餐饮住宿、赛事服务、文旅配套等相关产业发展。今年以来，东平湖、大宋不夜城等重点赛事举办地周边累计新增各类市场经营主体200余家，发展活力充分迸发。

　　东平县将继续深耕“赛事+”文章，以更丰富的赛事供给、更完善的配套服务、更多元的消费场景，持续放大“以赛引流、以赛兴产、以赛赋能”的综合效应，让赛事“流量”持续加速转化为发展“增量”、消费“热量”，为县域经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　(鲁平）