夏日冰雪消费涌动 大学生成室内雪场长效潜力客群

　　近日，社交平台上室内滑雪相关话题浏览量持续攀升、突破亿次，各类游玩攻略、技能培训、优惠门票分享内容层出不穷，以往暑期室内雪场的主要客群多为遛娃的家长、休闲放松的都市白领，而今年暑期，大批大学生涌入雪场，成为推动夏日“冰雪热”的全新主力群体。

　　室内雪场迎“学生潮”

　　对于常年身处温暖气候的南方大学生而言，冰雪场景是难得的新鲜体验，这也成为他们偏爱室内雪场的原因之一。来自广东的大学生王诺坦言，自己从未见过雪景，一直怀揣着滑雪的心愿，前几日恰逢暑期即将结束雪场推出大额优惠，性价比极高，便邀约同学一同前往体验。大学生群体热衷新鲜体验、注重消费性价比的特质，让反季节的室内滑雪快速出圈，成为年轻人专属的暑期休闲潮流。

　　各大雪场的暑期客流数据，直观印证了大学生带动的冰雪消费热潮。广州热雪奇迹相关负责人表示，今年暑期雪场迎来了一波明显的客流高峰，其中广州地区18岁至25岁消费者的滑雪客流同比上涨20%，昆明等地的亲子家庭客流涨幅同样超过两成，年轻学生客群的增长，为雪场暑期消费注入了全新活力。

　　多维经营激活消费

　　今夏各地室内雪场主动调整经营策略，从价格优惠、社交媒体营销、特色活动三大维度发力，针对性吸引年轻客群。多家雪场专门推出大学生专项优惠产品。目前广州、昆明、西安等多地室内雪场的学生专属票价锁定在89元至百余元区间，售价随城市消费水平略有浮动。除此之外，雪场还配套推出学生专属培训课包、次数卡、课程折扣等衍生服务，通过完善的价格体系，吸引大学生反复到店消费，培养冰雪运动习惯。

　　在价格引流之外，雪场不断升级运营模式，褪去单一滑雪、教学的传统定位，贴合大学生社交、打卡、娱乐的兴趣，打造年轻化、本地化、可传播的特色消费场景。珠海室内冰雪乐园万雪汇自主打造卡通IP，落地多款专属学生的冰雪夏令营活动；热雪奇迹则持续创新场景玩法，将热门的卡皮巴拉互动项目引入多个城市的雪场活动，在昆明打造特色雪地火把节活动，同时在成都发起大学生滑雪体验官招募活动，依托小红书等社交平台扩大品牌影响力。

　　挖掘客群长期价值

　　从行业长远发展来看，大学生是极具挖掘潜力的重要储备客群。教育部数据显示，2025年全国各种形式的高等教育在学总规模4872.57万人。该群体当下消费能力有限，但整体规模庞大，既是社交媒体的重要传播力量，也是未来消费市场的主力军。雪场以低价优惠、特色活动吸引学生入场后，可通过装备销售、专业培训、场内餐饮等二次消费实现盈利，同时逐步培育大学生的冰雪运动兴趣，将短期客流转化为长期忠实客群，是一套高效可持续的商业转化路径。

　　暑期门票客群结构数据印证了这一趋势：26岁至35岁的都市白领依旧是消费能力最强的客群，但18岁至25岁大学生群体的占比持续跃升。大学生的涌入不仅填补了暑期客流缺口，更助力重塑了雪场的氛围与品牌形象，让室内雪场从单一的运动场地，升级为融合运动、社交、娱乐于一体的复合型年轻休闲空间。

　　对于大学生而言，遍地开花的室内雪场，彻底打破了地域气候、场景稀缺、高消费门槛的限制，让普通人也能轻松解锁冰雪乐趣。这个夏日，大学生掀起的这场室内冰雪热潮，正持续激活冰雪消费活力。

　　(赵萌）